Цель: Получить коммерчески эффективные фотографии товара, которые подчеркнут его преимущества, детали и вызовут желание купить.
Этап 1: Стратегия и планирование (За 1-3 недели)
Определение целей и ТЗ:
· Задача: Где будут использоваться фото? (Интернет-магазин, каталог, маркетплейсы (Ozon, Wildberries), реклама, социальные сети). От этого зависит стиль и формат.
· Составление списка продукции: Сколько товаров и каких именно моделей/расцветок нужно снять.
· Определение ракурсов: Стандартные ракурсы (анфас, профиль, сверху) + акценты на ключевые детали (уникальный механизм, ткань, логотип, функционал).
· Создание брифа для фотографа: Включите в него референсы (примеры желаемых фото), описание упаковки и ключевых преимуществ продукта.
Логистика:
· Подготовка образцов: Отберите идеальные образцы товаров без дефектов. Учтите, что может потребоваться 2-3 одинаковых образца для сложных ракурсов.
· Организация передачи товара: Продумайте, как вы передадите товар фотографу (доставка, личная встреча).
Этап 2: Подготовка продукции и реквизита (За 2-5 дней)
Подготовка товара:
· Чистота и уход: Все изделия должны быть идеально чистыми: отполированы, отутюжены, без пыли, отпечатков пальцев и этикеток (если не требуется иное).
· Упаковка: Решите, нужно ли снимать товар в упаковке. Подготовьте коробки, блистеры и т. д. в идеальном состоянии.
· Функциональность: Проверьте работоспособность электронных устройств, часов и т. д.
Подготовка реквизита (если съемка не на белом фоне):
· Фоны: Подготовьте различные варианты фонов совместно с фотографом (бумажные, пластиковые, текстильные, деревянные поверхности), которые соответствуют стилю бренда.
· Декор и поверхности: Подберите реквизит совместно с фотографом, который подчеркнет назначение товара (например, кофе и круассан для кружки, доска и мел для детских товаров).
Подготовка технической информации:
· Технические характеристики: Подготовьте список ключевых характеристик и особенностей, которые нужно обязательно выделить на фото.
· Инструкция по сборке: Если продукт требует сборки для съемки, предоставьте четкую инструкцию.
Этап 3: День съемки (или процесс работы)
Если вы присутствуете на съемке:
· Контроль качества: Проверяйте каждый образец перед съемкой на отсутствие дефектов.
· Сверка с ТЗ: Следите, чтобы фотограф сделал все заявленные ракурсы и акценты.
· Оперативная обратная связь: Сразу говорите, если вас не устраивает композиция, свет или расположение товара.
Если вы не присутствуете:
· Четкий бриф: Убедитесь, что фотограф полностью понял ТЗ и у него есть все необходимое для работы.
· Промежуточный просмотр: Договоритесь, что фотограф будет присылать вам несколько тестовых кадров в процессе для согласования.
Бонус: Что должно быть в техническом задании (ТЗ) для фотографа:
1. Список продукции: Артикулы, названия, количество цветов.
2. Примеры ракурсов: Схема или скриншоты.
3. Стиль съемки: Чистый лукбук, лайфстайл, креатив.
4. Требования к фону: Белый, цветной, градиент, текстура.
5. Количество финальных кадров на один товар.
6. Формат и размер итоговых файлов.
Этот чек-лист поможет вам провести съемку максимально организованно и получить именно тот результат, который увеличит ваши продажи.
